സർഗ്ഗാത്മകത ജീവിതമെന്ന മഹാകാവ്യത്തിലെ സഹയാത്രികന്‍

ആഷിക്ക് കെ പി

പ്രശസ്ത സംഗീത നിർമ്മാതാവായ റിക്ക് റൂബിന്റെ (Rick Rubin) ‘The Creative Act: A Way of Being’ എന്ന പുസ്തകം ഒരു സംരംഭകന്‍ തീർച്ചയായും വായിച്ചിരിക്കേണ്ട ഒരു പുസ്തകമാണ്. ഇത് സംഗീതജ്ഞന്മാരേക്കാള്‍ ഒരു സംരംഭകന് ഏറെ ഉപകരിക്കുകയും ഊർജം പകരുകയും ചെയ്യുന്ന സംഗീതം പോലെ ഒഴുകുന്ന ഒരു കൃതിയാണ്

സർഗ്ഗാത്മകത എന്നത് ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗം ആളുകൾക്ക് മാത്രം ലഭിച്ച വരദാനമാണെന്ന് നമ്മളില്‍ പലരും വിശ്വസിക്കുന്നു. എന്നാല്‍ സത്യം അതല്ല. നമ്മള്‍ ഓരോരുത്തരും ഓരോ സൃഷ്ടികർത്താക്കളാണ്. ചിത്രരചനയോ സംഗീതമോ കവിതയോ മാത്രമല്ല സർഗ്ഗാത്മകത; ലോകത്തെ നമ്മള്‍ എപ്രകാരം നോക്കിക്കാണുന്നു എന്നതിലാണ് അതിന്റെ രഹസ്യം ഒളിഞ്ഞിരിക്കുന്നത്.

നമ്മളെല്ലാവരും സൃഷ്ടികർത്താക്കളാണ്

കലയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മേഖലകളില്‍ പ്രവർത്തിക്കുന്നവര്‍ മാത്രമാണ് ‘കലാകാരന്മാര്‍’ എന്ന ധാരണ തിരുത്തപ്പെടേണ്ടതുണ്ട്. ഒരു പുതിയ വഴിയിലൂടെ യാത്ര ചെയ്യുമ്പോഴോ, വീടിനുള്ളിലെ ഫർണിച്ചറുകള്‍ ക്രമീകരിക്കുമ്പോഴോ, ഒരു സുഹൃത്തിന് സന്ദേശമയക്കുമ്പോഴോ ഒക്കെ നമ്മള്‍ ഒരു പുതിയ സൃഷ്ടി നടത്തുകയാണ്. ഈ ലോകത്ത് ജീവിക്കുക എന്നതുതന്നെ ഒരു സർഗ്ഗാത്മകമായ പ്രവൃത്തിയാണ്. പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ സൃഷ്ടിപരമായ ഒഴുക്കില്‍ നമ്മള്‍ ഓരോരുത്തരും അറിയാതെ തന്നെ പങ്കുചേരുന്നു.

പലപ്പോഴും ‘കലാകാരന്‍’ എന്ന പദത്തെ നമ്മള്‍ ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗത്തിലേക്ക് ചുരുക്കാറുണ്ട്. എന്നാല്‍ സർഗ്ഗാത്മകത എന്നത് ഓരോ മനുഷ്യന്റേയും അവകാശമാണ്. ഒരു പുതിയ പാചകക്കുറിപ്പ് പരീക്ഷിക്കുമ്പോഴോ, മുറിയിലെ സാധനങ്ങള്‍ അടുക്കി വെക്കുമ്പോഴോ, ഓഫീസിലെ ഒരു പ്രശ്നത്തിന് പുതിയൊരു പരിഹാരം കണ്ടെത്തുമ്പോഴോ നിങ്ങള്‍ ഒരു സൃഷ്ടികർത്താവായി മാറുന്നു.

സൃഷ്ടി എന്നത് ഇല്ലാത്ത ഒന്നിനെ ഉണ്ടാക്കലല്ല, മറിച്ച് നിലവിലുള്ളവയെ പുതിയൊരു രീതിയില്‍ കൂട്ടിയിണക്കലാണ്. ലോകത്തെ നാം എങ്ങനെ നോക്കിക്കാണുന്നു എന്നതിലൂടെ നാം ഓരോ നിമിഷവും നമ്മുടെ യാഥാർത്ഥ്യത്തെ സൃഷ്ടിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. അതിനാല്‍ തന്നെ, ജീവിച്ചിരിക്കുക എന്നത് തന്നെ ഒരു സർഗ്ഗാത്മകമായ പ്രവൃത്തിയാണ്.

പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ ആന്റിനകള്‍

കലാകാരന്മാര്‍ പുതിയ ആശയങ്ങള്‍ ‘ഉണ്ടാക്കുകയല്ല’, മറിച്ച് പ്രപഞ്ചത്തില്‍ എങ്ങും നിറഞ്ഞുനിൽക്കുന്ന തരംഗങ്ങളെ സ്വീകരിക്കുകയാണ് ചെയ്യുന്നത്. ഒരു റേഡിയോ ആന്റിന സിഗ്നലുകള്‍ സ്വീകരിക്കുന്നതുപോലെ, കലാകാരന്‍ പ്രപഞ്ചത്തിലെ സൂക്ഷ്മമായ ചലനങ്ങളെയും വികാരങ്ങളെയും പിടിച്ചെടുക്കുന്നു. ചില ആശയങ്ങള്‍ അവയുടെ സമയം ആകുമ്പോള്‍ ലോകത്ത് പ്രത്യക്ഷപ്പെടാന്‍ കാത്തിരിക്കുകയാണ്. നമ്മള്‍ അത് ചെയ്യുന്നില്ലെങ്കില്‍ മറ്റൊരു വ്യക്തിയിലൂടെ ആ ആശയം പുറത്തുവരും. കാരണം, ആ ആശയത്തിന്റെ സമയം അതിക്രമിച്ചിരിക്കുന്നു.

പ്രപഞ്ചം എന്ന മഹാക്ലോക്ക്
(The Cosmic Timetable)

പ്രകൃതിക്ക് അതിന്റേതായ ഒരു താളമുണ്ട്. മരങ്ങള്‍ പൂക്കുന്നതും, നദികള്‍ ഒഴുകുന്നതും, മഴ പെയ്യുന്നതും ഒരു കൃത്യമായ സമയക്രമത്തിലാണ്. മനുഷ്യന്റെ സർഗ്ഗാത്മകതയും ഈ പ്രകൃതി നിയമത്തിന് പുറത്തല്ല. പ്രപഞ്ചം ഒരു വലിയ ക്ലോക്കുപോലെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്ന് റൂബിന്‍ നിരീക്ഷിക്കുന്നു.

ചില ആശയങ്ങള്‍ ലോകത്തേക്ക് വരുന്നത് അവയുടെ സമയം ആകുമ്പോഴാണ്. നിങ്ങള്‍ ഒരു ആശയം നടപ്പിലാക്കാന്‍ വൈകുകയും, എന്നാല്‍ മറ്റൊരാള്‍ അതേ ആശയം ലോകത്തിന് മുന്നില്‍ അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്താല്‍, അയാള്‍ അത് നിങ്ങളില്‍ നിന്ന് മോഷ്ടിച്ചു എന്ന് കരുതരുത്. പകരം, ആ ആശയത്തിന് ഭൗതിക ലോകത്ത് ജനിക്കാനുള്ള സമയം അതിക്രമിച്ചു എന്നും, പ്രപഞ്ചം അതിന്റെ പ്രകാശനത്തിനായി മറ്റൊരു മാധ്യമത്തെ കണ്ടെത്തി എന്നും മനസ്സിലാക്കുക.

ജീവിതം ഒരു ജീവിതരീതിയായി
(A Way of Being)

ഒരു കലാകാരനായി ജീവിക്കുക എന്നാല്‍ ലോകത്തെ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുക എന്നാണ് അർത്ഥം .

• ഏതൊക്കെ കാര്യങ്ങളാണ് നമ്മെ ആകർഷിക്കുന്നത്?
• നമ്മുടെ മനസ്സിനെ സ്പർശിക്കുന്ന വികാരങ്ങള്‍ ഏവ?

ഇവ തിരിച്ചറിയുന്നതാണ് കലയുടെ ആദ്യപടി. നമ്മുടെ ഓരോ തിരഞ്ഞെടുപ്പും നമ്മുടെ ആത്മപ്രകാശനമാണ്. നമ്മള്‍ ഓരോരുത്തരും ഒരു വലിയ ശില്പത്തിലെ ഒരു അവിഭാജ്യ ഘടകമാണ്.

നമ്മുടെ ചുറ്റുമുള്ള പ്രപഞ്ചം സദാസമയവും സന്ദേശങ്ങള്‍ പ്രക്ഷേപണം ചെയ്തുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. മികച്ച കലാകാരന്മാര്‍ എന്നത് ഈ സന്ദേശങ്ങളെ പിടിച്ചെടുക്കാന്‍ ശേഷിയുള്ള ‘സെൻസിറ്റീവ് ആന്റിന’കളാണ്. നമ്മുടെ അഞ്ച് ഇന്ദ്രിയങ്ങൾക്കും അപ്പുറത്തുള്ള ചില തരംഗങ്ങളെ തിരിച്ചറിയാന്‍ അവർക്ക് സാധിക്കുന്നു.

പലപ്പോഴും ഈ സംവേദനക്ഷമത (Sensitivity) കലാകാരന്മാർക്ക് ഒരു ബാധ്യതയായി തോന്നാം. ലോകത്തിലെ ചെറിയ വേദനകള്‍ പോലും അവരെ ആഴത്തില്‍ മുറിപ്പെടുത്തിയേക്കാം. എന്നാല്‍ ഇതേ തീവ്രമായ വികാരങ്ങളാണ് അവരെ പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ രഹസ്യങ്ങള്‍ തിരിച്ചറിയാന്‍ സഹായിക്കുന്നത്. ലോകത്തെ മറ്റുള്ളവരേക്കാള്‍ ആഴത്തില്‍ അനുഭവിക്കുന്നതുകൊണ്ടാണ് അവർക്ക് അത് കലയിലൂടെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കാന്‍ കഴിയുന്നത്.

കുട്ടികളെപ്പോലെ ലോകത്തെ കാണുക

വളരുംതോറും നമ്മുടെ ഉള്ളിലെ സർഗ്ഗാത്മകത മങ്ങാന്‍ തുടങ്ങുന്നു. എന്നാല്‍ യഥാർത്ഥ കലാകാരന്മാര്‍ അവരുടെ ഉള്ളിലെ ആ കുട്ടിത്തം എന്നും നിലനിർത്തുന്നവരാണ്. ഒരു മുൻധാരണയുമില്ലാതെ പുതിയ കാര്യങ്ങളെ അത്ഭുതത്തോടെ നോക്കിക്കാണാന്‍ അവർക്ക് സാധിക്കുന്നു. ഭാവിയെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകളോ പഴയ വിശ്വാസങ്ങളോ ഇല്ലാതെ, ഈ നിമിഷത്തില്‍ ജീവിക്കുന്നതിലൂടെ മാത്രമേ പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ താളത്തിനൊത്ത് നീങ്ങാന്‍ നമുക്ക് സാധിക്കൂ.

സർഗ്ഗാത്മകതയുടെ ഏറ്റവും വലിയ ശത്രു നമ്മുടെ മുൻധാരണകളും അറിവുമാണ്. ‘ഇത് ഇങ്ങനെ മാത്രമേ ചെയ്യാവൂ’ എന്ന ചിന്ത പുതിയ ആശയങ്ങളെ തടയുന്നു. എന്നാല്‍ ഒരു കുട്ടി ലോകത്തെ അത്ഭുതത്തോടെയാണ് നോക്കുന്നത്. അവിടെ വിധിതീർപ്പുകളില്ല (No judgement), താരതമ്യങ്ങളില്ല.

തുടർച്ചയായി മികച്ച സൃഷ്ടികള്‍ നടത്തുന്നവര്‍ തങ്ങളുടെ ഉള്ളിലെ ആ കുട്ടിയെ എന്നും കാത്തുസൂക്ഷിക്കുന്നു. പഴയ അറിവുകളെ മാറ്റിനിർത്തിക്കൊണ്ട്, ഒരു ശൂന്യമായ മനസ്സോടെ കാര്യങ്ങളെ സമീപിക്കുമ്പോള്‍ പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ വലിയ ആശയങ്ങൾക്ക് നമ്മുടെ ഉള്ളിലേക്ക് പ്രവേശിക്കാന്‍ ഇടം ലഭിക്കുന്നു. മനസ്സിനെ ഒരു ശൂന്യമായ പാത്രം പോലെ നിലനിർത്തുക എന്നതാണ് കലയിലെ ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി.

സംവേദനക്ഷമത എന്ന അനുഗ്രഹം

കലാകാരന്മാര്‍ പലപ്പോഴും കൂടുതല്‍ സെൻസിറ്റീവ് (Sensitive) ആയിരിക്കും. ബാക്കിയുള്ളവര്‍ ശ്രദ്ധിക്കാതെ പോകുന്ന ചെറിയ മാറ്റങ്ങള്‍ പോലും അവരെ സ്പർശിക്കും. ഈ സംവേദനക്ഷമത അവരെ വേദനപ്പിക്കാറുണ്ടെങ്കിലും, അതുതന്നെയാണ് പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ സൂക്ഷ്മമായ ശബ്ദങ്ങള്‍ കേൾക്കാന്‍ അവരെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നത്. മനസ്സിനെ ഒരു ശൂന്യമായ ഇടമായി നിലനിർത്തിയാല്‍ മാത്രമേ പുതിയ ആശയങ്ങൾക്ക് അങ്ങോട്ട് കടന്നുവരാന്‍ സാധിക്കൂ.

നമ്മുടെ ഓരോ തിരഞ്ഞെടുപ്പും കലയാണ്. നാം ധരിക്കുന്ന വസ്ത്രം, നാം സംസാരിക്കുന്ന രീതി, നാം മറ്റുള്ളവരോട് പെരുമാറുന്ന വിധം – ഇവയെല്ലാം നമ്മുടെ ആത്മപ്രകാശനത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്. ഹേഗിയ സോഫിയയോ, ബീറ്റിൽസിന്റെ സംഗീതമോ, ഐപാഡോ എല്ലാം മനുഷ്യന്റെ സർഗ്ഗാത്മകതയുടെ വിവിധ രൂപങ്ങള്‍ മാത്രമാണ്.

നമ്മുടെ ജീവിതം തന്നെ ഒരു വലിയ കലാരൂപമാണ് (A singular work of art). ഈ ലോകത്ത് നിലനിൽക്കുക എന്നതിനർത്ഥം പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ സൃഷ്ടിപരമായ പരിണാമത്തില്‍ ഒരു പങ്കാളിയാവുക എന്നാണ്. നാം ബോധപൂർവ്വമോ അല്ലാതെയോ ഈ മഹാസൃഷ്ടിയുടെ ഭാഗമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു

സർഗ്ഗാത്മകത എന്നത് നിങ്ങളുടെ ഉള്ളിലുള്ള ഒന്നല്ല, മറിച്ച് നിങ്ങള്‍ ജീവിക്കുന്ന രീതിയാണ്. പ്രപഞ്ചം ഒരു വലിയ ക്ലോക്കുപോലെ കൃത്യമായി ചലിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ആ താളത്തിനൊപ്പം ചേർന്ന് നിൽക്കാനും, ലോകത്തെ നിഷ്കളങ്കമായ കണ്ണുകളോടെ നോക്കിക്കാണാനും സാധിച്ചാല്‍, നമ്മുടെ ജീവിതം തന്നെ ഒരു മഹത്തായ കലാരൂപമായി മാറും.

നമ്മുടെ കാലഘട്ടത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച സംഗീത നിർമ്മാതാക്കളില്‍ ഒരാളായ റിക്ക് റൂബിന്‍ സർഗ്ഗാത്മകതയെ കാണുന്നത് കേവലം ഒരു കഴിവ് എന്ന നിലയിലല്ല, മറിച്ച് അത് പ്രപഞ്ചവുമായി നമ്മള്‍ പുലർത്തുന്ന ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധമായാണ്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ ചിന്തകള്‍ പ്രകാരം, കല എന്നത് ക്യാൻവാസിലോ സ്റ്റുഡിയോയിലോ അവസാനിക്കുന്ന ഒന്നല്ല; അത് നാം ശ്വസിക്കുന്ന വായുപോലെ നമ്മുടെ അസ്തിത്വത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്.

റിക്ക് റൂബിന്റെ ഈ വരികള്‍ നമ്മോട് പറയുന്നത് കല എന്നത് പരിശ്രമിച്ച് ഉണ്ടാക്കേണ്ട ഒന്നല്ല, മറിച്ച് നമ്മുടെ ഉള്ളിലെ തടസ്സങ്ങളെ നീക്കി പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ ഒഴുക്കിന് വഴങ്ങിക്കൊടുക്കലാണ് എന്നാണ്. ലോകത്തെ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കാനും, വികാരങ്ങളെ ഭയമില്ലാതെ സ്വീകരിക്കാനും, ജീവിതത്തിലെ ഓരോ നിമിഷത്തെയും സർഗ്ഗാത്മകമായി കാണാനും സാധിച്ചാല്‍ നമ്മളും ഓരോ മികച്ച കലാകാരന്മാരായി മാറും.

സംരംഭകർക്കായി:

റിക്ക് റൂബിന്റെ ‘The Creative Art’ എന്ന പുസ്തകം ഒരു സംഗീത നിർമ്മാതാവ് എഴുതിയതാണെങ്കിലും, ഇതിലെ ആശയങ്ങള്‍ ഒരു സംരംഭകന് (Entrepreneur) തന്റെ ബിസിനസ്സ് കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതില്‍ വലിയ ഊർജ്ജവും വ്യക്തതയും നൽകുന്നതാണ്. ഒരു സംരംഭകനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഈ പുസ്തകം എപ്രകാരം ഉപകരിക്കുമെന്ന് താഴെ പറയുന്ന പോയിന്റുളകളിലൂടെ മനസ്സിലാക്കാം:

സംരംഭം എന്നത് ഒരു ‘സൃഷ്ടി’യാണ്
(Business as a Creative Act)

ഒരു സംരംഭകന്‍ എന്നത് അടിസ്ഥാനപരമായി ഒരു സൃഷ്ടിക്കർത്താവാണ്. ഇല്ലാത്ത ഒരു സേവനത്തെയോ ഉൽപ്പന്നത്തെയോ ഭൗതിക ലോകത്തേക്ക് കൊണ്ടുവരികയാണ് അദ്ദേഹം ചെയ്യുന്നത്. ‘എല്ലാവരും സൃഷ്ടികർത്താക്കളാണ്’ എന്ന റൂബിന്റെ മാനിഫെസ്റ്റോ ഒരു സംരംഭകന് തന്റെ ബിസിനസ്സിനെ കേവലം ലാഭമുണ്ടാക്കാനുള്ള ഒന്നായല്ല, മറിച്ച് തന്റെ ‘ആത്മപ്രകാശനം’ (Self – Expression) ആയി കാണാന്‍ സഹായിക്കുന്നു.

ശരിയായ സമയം തിരിച്ചറിയല്‍
(The Cosmic Timetable)

പല ബിസിനസ്സുകളും പരാജയപ്പെടുന്നത് ഉൽപ്പന്നം മോശമായതുകൊണ്ടല്ല, മറിച്ച് അത് വിപണിയിലെത്തുന്ന ‘സമയം’ തെറ്റായതുകൊണ്ടാണ്. ‘ആശയങ്ങളുടെ സമയം വരുമ്പോള്‍ അവ പലരിലൂടെ പ്രത്യക്ഷപ്പെടാം’ എന്ന റൂബിന്റെ ചിന്ത ബിസിനസ്സിലെ ‘ഫസ്റ്റ് മൂവര്‍ അഡ്വാന്റേജ്’ (First- mover advantage), ‘മാർക്കറ്റ് ടൈമിംഗ്’ എന്നിവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. വിപണിയുടെ താളത്തിനൊത്ത് നീങ്ങാന്‍ ഇത് സംരംഭകനെ പഠിപ്പിക്കുന്നു.

ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങള്‍ മുൻകൂട്ടി അറിയുക (The Antenna Concept)

ഒരു സംരംഭകന്‍ എപ്പോഴും സമൂഹത്തിന്റെ ആവശ്യങ്ങളിലേക്ക് തന്റെ ‘ആന്റിന’ തിരിച്ചു വെച്ചിരിക്കണം.

•  ആളുകള്‍ എന്തിനാണ് ബുദ്ധിമുട്ടുന്നത്?
• വരാനിരിക്കുന്ന മാറ്റങ്ങള്‍ എന്തൊക്കെയാണ്?

റൂബിന്‍ പറയുന്നതുപോലെ ഒരു ‘സെൻസിറ്റീവ് ആന്റിന’ ആയി മാറുന്നതിലൂടെ, വിപണിയിലെ സൂക്ഷ്മമായ മാറ്റങ്ങള്‍ തിരിച്ചറിയാനും അതിനനുസരിച്ച് ബിസിനസ്സ് മോഡലില്‍ മാറ്റം വരുത്താനും (Pivot) സംരംഭകന് സാധിക്കും.

നവീകരണം (Innovation) കുട്ടികളുടെ കണ്ണുകളിലൂടെ

ബിസിനസ്സിലെ ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളിയാണ് ‘സ്റ്റാറ്റസ് കോ’ (Status Quo) അല്ലെങ്കില്‍ നിലവിലുള്ള രീതികളെ പിന്തുടരുക എന്നത്. ‘കുട്ടികളുടെ നിഷ്കളങ്കമായ കണ്ണുകളിലൂടെ ലോകത്തെ കാണുക’ എന്ന ആശയം സംരംഭകർക്ക് നൽകുന്നത് ‘ഫസ്റ്റ് പ്രിൻസിപ്പിള്‍ തിങ്കിംഗ്’ (First Principles Thinking) ആണ്. നിലവിലുള്ള ബിസിനസ്സ് രീതികളെ ചോദ്യം ചെയ്യാനും പുതിയ വിപ്ലവാത്മകമായ ആശയങ്ങള്‍ (Disruptive Ideas) കൊണ്ടുവരാനും ഇത് സഹായിക്കുന്നു.

സംവേദനക്ഷമതയും മാനസികാരോഗ്യവും (Sensitivity and Resilience)

സംരംഭകര്‍ വലിയ സമ്മർദ്ദങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോകുന്നവരാണ്. പലപ്പോഴും പരാജയങ്ങളോ വിമർശനങ്ങളോ അവരെ തളർത്താം . ‘എല്ലാം ആഴത്തില്‍ അനുഭവിക്കുക’ എന്നത് ഒരു പോസിറ്റീവ് ഗുണമായി റൂബിന്‍ അവതരിപ്പിക്കുന്നു. തടസ്സങ്ങളെ ഭയപ്പെടാതെ അവയെ തന്റെ സംരംഭത്തെ കൂടുതല്‍ മെച്ചപ്പെടുത്താനുള്ള സിഗ്നലുകളായി കാണാന്‍ ഈ പുസ്തകം ഒരു സംരംഭകനെ പ്രാപ്തനാക്കുന്നു.

ആധികാരികതയുള്ള ബ്രാൻഡിംഗ് (Authentic Branding)

ബിസിനസ്സില്‍ സത്യസന്ധതയ്ക്കും ആധികാരികതയ്ക്കും (Authenticity) വലിയ സ്ഥാനമുണ്ട്. നിങ്ങളുടെ സംരംഭം നിങ്ങളുടെ തന്നെ മൂല്യങ്ങളുടെ പ്രതിഫലനമായിരിക്കണം. ‘നിങ്ങളുടെ ജീവിതം തന്നെ ഒരു കലാരൂപമാണ്’ എന്ന ചിന്ത, തന്റെ ബിസിനസ്സിന് തനതായ ഒരു സ്വഭാവം (Unique Identity) നല്കാന്‍ സംരംഭകനെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. ഇത് മത്സരങ്ങളില്‍ നിന്ന് മാറി സ്വന്തമായൊരു ഇടം കണ്ടെത്താന്‍ സഹായിക്കും.

ഒരു സംരംഭകന് ഈ പുസ്തകം ഒരു ബിസിനസ്സ് ഗൈഡ് എന്നതിലുപരി ഒരു ‘മൈൻഡ്സെറ്റ് കോച്ച്’ ആയി പ്രവർത്തിക്കും. കണക്കുകൾക്കും ഗ്രാഫുകൾക്കും അപ്പുറം, ബിസിനസ്സിനെ ലോകത്തെ മാറ്റിമറിക്കാന്‍ ശേഷിയുള്ള ഒരു കലയായി കാണാന്‍ ഇത് നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു.